Технологии кандидатов: «джинса», анкетирование и черный пиар

29.01.2019 15:46 Статья

 

Первый месяц предвыборной кампании позади. Пора подвести итоги и  итоги не простые, а финансовые.

Сколько зарабатывают на выборах обычно бедствующие региональные каналы и газеты? Какие доходы светят региональным рекламным агентствам? Что там с сетками агитаторов и схемами подкупа? Об этом и поговорим дальше.

Избирательная кампания в Украине. Кто и сколько тратит на пиар?

Первый месяц официальной предвыборной кампании позади, следовательно, нужно сделать выводы – что почем и как.

На прошлой неделе состоялось много знаковых событий: съезды провели Юлия Тимошенко, Александр Вилкул, Владимир Зеленский.

Еще на пост выдвинулось много сомнительных личностей типа Ильи Кивы, Надежды Савченко. В общем, по состоянию на 25 января уже зарегистрировано 20 кандидатов. Петр Порошенко, по данным его штаба, будет выдвигаться 29 января.

Но что сегодня происходит в регионах и какие предвыборные технологии уже работают на местах?

В Украине выборы это в первую очередь заработок для региональных СМИ. Всегда убыточные и нищие на год они превращаются в сверхприбыльные организации, которые, правда, зарабатывают обычно черным налом.

Стоимость рекламы в региональных СМИ и «джинса»

Вообще, согласно букве закона, рекламу кандидаты должны оплачивать из предвыборного бюджета, стоимость ее в СМИ формируется за 100 дней до начала кампании. Она оплачивается из специального избирательного фонда. Официально в регионах ее стоимость невелика. Например, в Черниговских областных газетах – от 15 до 29 гривен на квадратный сантиметр. Эфирная секунда на «Общественном телевидении» Чернигова стоит 5 гривен, на радио — 1 гривна 4 копейки. Во Львове на телеканалах уже побольше – 36 гривен в секунду эфирного времени.

Но кто же работает официально?

На самом деле региональные СМИ зарабатывают на так называемой «Джинсе» — проплаченных сюжетах, которые подаются в виде новости без плашки «реклама».

Вот, к примеру, 3 сюжета харьковских региональных каналов.

АНТ  Название сюжета более чем пафосное — «План расписан по часам»

Телеканал Р1 – Название «Юлія Тимошенко – кандидат у Президенти України» 

Это телеканал «Триолан.INFO»

Он хоть и харьковский, но по кабелю выходит также в Днепре и Киеве

Вот Львоский НТА

Обратите внимание – картинка аналогична той, которая была на партийной прямой трансляции. Следовательно, видео предоставлено пресс-службой. Сюжеты не содержат ни капли критического взгляда. И нигде нет плашки рекламы.

Короче, — это «джинса», которая размещалась пакетно. Как это?

Реклама кандидатов в президенты Украины

Штаб кандидата выбирает интересные для себя регионы и выбирает у специальных посредников телеканалы. Им скидываются видеоматериалы и техзадание к сюжетам. Кстати не к месту, но обращает на себя внимание обилие харьковских телеканалов. Уж не означает ли, что Министр МВД Украины Арсен Аваков определился со ставками на эту кампанию?

Стоимость такого сюжета варьируется от 6 000 до 30 000 гривен. Все зависит от самооценки телеканала и охвата, который чаще всего не соответствует действительности.

Оригинальный ход сделал один из кандидатов Александр Шевченко. Он владелец популярного горнолыжного курорта «Буковель». В обмен на развернутое интервью на телеканале он предоставляет журналистам и их руководству возможность бесплатно отдохнуть на курорте, покататься на лыжах. Бартером берет в общем.

Избирательная кампания и стоимость рекламы на телеканалах Украины

А размещение рекламы на тех же центральных телеках стоит как мы уже говорили, стоит от 80 до 170 тысяч гривен за один ролик.

В целом, некоторые политтехнологи утверждают, что 40% избирательного фонда стандартно уходит у кандидатов на телерекламу. При этом неважно центрального ТВ или регионального. Можно взять качеством или количеством.

Аналогичная ситуация в прессе. Вот смотрите, «Голопристанский вестник» (это в Херсонской области) – разметил 2 явно проплаченные публикации. Заявление Юлии Тимошенко о безоговорочной победе на выборах в ОТГ, а ниже о том, что рейтинг Порошенко растет. Эту мега-новость кстати разместила Херсонская облгосадминистрация.

Ценники за размещение таких новостей разные. От 3-4 тысяч за новость в формате пресс-релиза. И тысяч 10-20 за так называемую «влияющую» публикацию. Это такой аналитический материал, в котором автор подталкивает читателя к правильным выводам.

Согласно данным общественной организации «ОПОРА» «заказухой» в СМИ любят баловаться Петр Порошенко, Юлия Тимошенко, Олег Ляшко. Немного меньше Анатолий Гриценко, Сергей Тарута, Андрей Садовой и Александр Шевченко.

Черный пиар на выборах президента 2019

В региональной прессе фиксируется также появление «черного пиара» — «заказухи» против конкурентов.

Как пример, с 14 января в Луганской области — началось распространение в людных местах издания «Честная газета». Одним из центральных материалов выпуска является статья под названием «Мастер перформанса и шантажа. Как «скотыняка» имидж перед выборами улучшает». На фото естественно лидер «Радикальной партии» Олег Ляшко.

Как выяснили журналисты, следы газеты ведут к народному депутату Шахову, который частенько голосует в унисон с президентской партией БПП.

Нужно понимать, что не все кандидаты платят за восторженные публикации о себе.  Из штаба Порошенко их, например, спускают через облгосадминистрации. Если у определенной партии большинство в облсовете, то председатель совета может попросить главреда разместить нужную инфу.

А остальным приходится платить.

Если региональные СМИ снимают кэш с кандидатов, то владельцы рекламных плоскостей просто купаются в заработках.

Во-первых, агитация на рекламных плоскостях стартовала гораздо раньше самой кампании. Примерно с мая 2018 года. Во-вторых, накануне старта кампании рекламные агентства повысили стоимость размещение примерно на 30%. И в-третьих – для политической рекламы подходят даже те плоскости, на которых никто раньше не размещался. Возле кладбищ и переполненных мусорщиков, например, рекламу кандидатов могут разместить сами конкуренты.

Порошенко и Тимошенко – лидеры наружной рекламы

Лидерами наружной рекламы являются, безусловно, Порошенко и Тимошенко.

Петр Алексеевич рекламировал «Армия, вера, язык. Мы идем своим путем» и «Прочь от Москвы».

Юлия Тимошенко говорила о «Новом курсе», «Цена на газ украинского производства будут снижены в 2 раза».

Анатолий Гриценко «Честных больше», Владимир Зеленский «Слуга народа», Андрей Садовой с «Наступном», Евгений Мураев про что-то «Наше» и так далее.

Стоимость одного бигборда от 5 тысяч в областном центре до 20 тысяч в Киеве.

Рекламные эксперты говорят, что всего в Украине 100 000 носителей наружной рекламы. Из них уже 40%, то есть 40 тысяч задействованы в политической агитации.

Если взять среднюю цену по рынку, например, в 5 000 гривен за одну плоскость, то получается сумма в 200 миллионов гривен. Это чуть больше 7 миллионов долларов.

Правда есть одно «но». Один из кандидатов, причем самый богатый, сэкономил деньги.

Народный депутат Сергей Лещенко выяснил, что летняя кампания Петра Порошенко «Армия. Мова. Вира» в ряде городов прошла, как социальная и была размещена на бесплатной основе.

Представляете?

Кандидаты в президенты и их реклама

В ряде регионов фиксируется реклама, которую размещают без исходных данных. А Закон гласит, что когда кандидат уже зарегистрирован – он обязан на всей своей рекламе писать исходные данные (кто заказчик, какой тираж и т д).

Чаще всего этим грешит Андрей Садовой. Такие плоскости были обнаружены в Ровно, Тернополе, Полтаве и других городах Украины.

Кстати, ряд патриотических организаций воюют с наружкой таких кандидатов. Атакуют чаще всего плоскости Мураева, Вилкула, Бойко, реже Тимошенко. Закидывают краской или зеленкой.

Подкуп на выборах президента Украины 2019

Переходим к подкупу. Примеры прямого подкупа скорее всего украинцы увидят в день голосования, а вот косвенный подкуп уже распространяется по всем регионам Украины.

Делается это под видом благотворительных фондов.

Например, фонд нардепа от БПП Олеся Довгого «Фонд развития общества» раздавал конфеты «Рошен» на Полтавщине.

В ряде регионов активисты «БПП «Солидарность»» организовали ряд благотворительных ивентов, где дарили конфеты фирмы Петра Порошенко.

Менее активно конфеты и прочие няшки по домам разносили люди в символике от Тимошенко и  Ляшко. Правда на фото не видно какой фирмы конфетки они носят.

Но не конфетами едины.

В Житомире в «Центре защиты житомирян» партии Тимошенко, люди выстраивались в очереди, чтобы бесплатно проверить зрение и получить очки. Организатор акции — «Благотворительный фонд «ЛАВ», принадлежащий председателю областной организации «Батькивщины» Анжелике Лабунской.

Как это работает. Каждый человек, который получит этот подарок вносится в специальную базу регионального штаба.

Потом, когда до выборов рукой подать ему звонят со штаба и мягко напоминают приятные воспоминания о конфетах или спрашивают – «очками довольны?». В следующий раз этому человеку позвонят еще раз, чтоб не забыл за кого поставить галочку в бюллетене.

Агитаторы Порошенко и Тимошенко идут по адресам

В регионах уже формируется сеть из агитаторов. В официальной терминологии агитаторы – это волонтеры, которые ничего не получают за свои труды и работают за чистую идею. ЗП им потом отдают кэшем, если не обманут.

Далее есть несколько способов агитировать. Первый это стоять у палатки и раздавать газеты. Оплата в среднем 60 гривен в час.

Самой эффективной считается адресная агитация или «от дверей до дверей». У Петра Порошенко придумали развернуть такую агитацию под видом социологических опросов для «Института развития и содействия демократии».

Этот опрос призван искать сторонников, заполнять анкеты, узнавать контактный номер и в дальнейшем поддерживать с ними связь. За такую работу обещают уже 1000 гривен за 50 анкет.

 

Если вы считаете это простой работой – ошибаетесь. Корреспондент газеты «Вести» устроился на такую работу и за день смог максимум найти 10 сторонников действующего президента. И то не факт, что они заполнили правдиво.

Дальше из этих анкет будет формироваться база данных и людям начнут по телефонам наяривать с целью, напомнить какой у президента Томос и армия, и вера. Что там еще?

Как все уже поняли, предвыборная кампания постепенно начинает набирать обороты. Проплаченные СМИ, наружная реклама, агитаторы и другие инструменты подталкивают простого украинца сделать выбор. А выбор традиционный – выбрать лучшее из худшего.

Facebook Comments
новости и статьи Klymenko Time Популярное